الحملات الاعلانية الذكية في جوجل
الحملات الإعلانية الذكية لدى جوجل تعبر قفزة نوعية في مجال الذكاء الاصطناعي، حيث أصبح الكثير من المعلنين يعتمدون بشكل رئيسي على هذا النوع من الإعلانات نظرا لنجاحه الباهر في جلب الزبناء المستهدفين بدقة عالية، مما يجعل جميع الحملات الإعلانية ناجحة وتحقق أهدافها المسطر بأقل التكاليف.
في هذه التدوينة سنتوقف على مجموعة من النقاط التي عليك معرفتها قبل البدء في تجربة الإعلانات الذكية لدى جوجل، .وسنتطرق الى الى ما يلي:
- طريقة عمل الإعلانات الذكية
- إنشاء حملات متعددة لنشاط تجاري واحد
- تكلفة الإعلان باستخدام الحملات الذكية
- إعدادات وطرق الدفع في الحملات الذكية
- كيفية تحسين أداء الحملات الذكية
- إعدادات الموقع الجغرافي في الحملات الذكية
وقبل
الدخول في صلب الموضوع، نشير
إلى أن هذه التدوينة تأتي في سياق مجموعة من التدوينات التي خصصناها لإعلانات جوجل لتكون دليلا شاملا للمعلنين و
أصحاب الخدمات والمتاجر الالكترونية، نذكر منها التدوينات الأتية:
طريقة عمل الإعلانات الذكية
الحملات
الاعلانية الذكية تساعدك على إبراز نقاط البيع لنشاطك التجاري أو خدماتك وجذب
العملاء المستهدفين بدقة متناهية، يمكنك إنشاء حملة ذكية
واحدة لنشاطك التجاري أو تشغيل حملات ذكية متعددة لعرض المنتجات أو الخدمات
المختلفة التي يقدمها نشاطك التجاري، بشكل أكثر نجاحا حيث أصبح الكثير من المعلنين
يعتمدون على الحملات الذكية بدل الحملات التقليدية.
عند قيامك
بحملة ذكية، يجب عليك أن تكتب إعلانًا يصف نشاطك التجاري أو الخدماتي بشكل دقيق، كما
يجب عليك أن تختار مواضيع الكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها بإعلانك وإعداد
ميزانية محددة. سيظهر إعلانك تلقائيًا للعملاء المحتملين في "بحث Google وخرائط Google وYouTube وGmail والمواقع الإلكترونية الشريكة
لـ Google.ويمكنك
حدف بعضها إن شئت ذلك.
سيظهر
إعلانك عندما يبحث العملاء أو الزوار في منطقتك الجغرافية عن عبارات ذات صلة
بنشاطك التجاري على Google أو خرائط Google. يمكن أن يظهر إعلانك أيضًا للأشخاص خارج منطقتك،
ولكنهم يتضمنون عبارات ذات صلة بنشاطك التجاري بالإضافة إلى الموقع الجغرافي
لنشاطك التجاري في عمليات البحث.
إنشاء حملات متعددة لنشاط تجاري واحد
إذا كنت تريد الإعلان عن
جوانب مختلفة لنشاطك التجاري، يمكنك إنشاء حملات ذكية متعددة لنشاطك التجاري،
وتحديد مواضيع رئيسية وميزانيات مختلفة لكلٍ منها. على سبيل المثال، قد يرغب صاحب
مجوهرات في إنشاء حملة عامة عن "بيع المجوهرات"، وبالإضافة إلى ذلك
إنشاء حملة إضافية من أجل "خاتم الزفاف". ويمكن أن يكون لكل منها مواضيع
رئيسية وميزانيات واستهداف مختلف. يمكن أن تحتوي كل حملة أيضًا على إعلانات متعددة.
تكلفة الإعلان باستخدام الحملات الذكية
ستدفع
فقط رسومًا مقابل النقرات أو المكالمات التي يتم تلقيها من خلال حملاتك الذكية.
ولن يتجاوز إجمالي المبلغ الذي تنفقه خلال شهر معيّن الحد الأقصى للميزانية
الشهرية.
تكون
أسعار النقرات (المعروفة أيضًا باسم تكلفة النقرة) متغيرة؛ ما يعني أنها ستتغير من
حالة لأخرى. وهناك عوامل متعددة تعتمد عليها تكلفة النقرة، ومن بينها:
1.المبلغ
الذي ينفقه المعلنون المنافسون في مجالك
2.مدى
صلة إعلانك ببحث شخص ما على Google
3.مدى
احتمالية أن ينتج عن بحث شخص ما عملية بيع
4.لا رسوم
للتفعيل ليست هناك رسوم للتفعيل في الحملات الذكية. وربما يكون هناك حد أدنى لمبلغ
المعاملة عند إجراء دفعة يدوية.
إعدادات وطرق الدفع في الحملات الذكية
1. طريقة الدفع في الحملات الذكية في جوجل: هي الطريقة المستخدَمة لدفع تكاليف الإعلانات، مثل بطاقة الائتمان
والباي بال وغيرها ولا تتوفّر بعض طرق الدفع إلا في بلدان محددة، لذلك قد ترى
خيارات مختلفة وفقًا للموقع الجغرافي لنشاطك التجاري.
2. كيفية الدفع في الحملات الذكية: يمكنك
باستخدام الحملات الذكية إجراء دفعات قبل عرض إعلاناتك (الدفعات اليدوية) أو إجراء
دفعات تلقائيًا بعد عرض إعلاناتك (الدفعات التلقائية). وتُعرف هذه باسم إعدادات
الدفع.
مميزات الحملات الذكية
هناك عدة مزايا للحملات الذكية نجملها فيما يلي:
- إنشاء إعلان على الإنترنت بسرعة وسهولة تامة.
- عدم دفع رسوم إلا عند نقر أشخاص على إعلانك.
- جذب المزيد من العملاء إلى موقعك على الويب أو بطاقة بياناتك على خرائط جوجل.
- الحاجة إلى أدنى حد من الإدارة المستمرة؛ فبرنامج "إعلانات Google" يُدير إعلاناتك نيابةً عنك.
- الوصول إلى العملاء على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة الجوّالة
- مراجعة مدى فعالية إعلاناتك في لوحة التحكم بسلاسة تامة
- الحصول على تقارير بدقة متناهية.
كيفية تحسين أداء الحملات الذكية
إذا
لاحظت أن حملتك الذكية لا تحقق توقعاتك، إليك بعض الأسئلة التي عليك الإجابة
عليها.
§
هل عبارات البحث
والكلمات الرئيسية محدّدة وملائمة لجمهورك المثالي؟
يجب أن
تكون عبارات البحث لديك وثيقة الصلة بما تُعلن عنه. وكلما كانت عبارات البحث أكثر
ملاءمةً وتحديدًا لما تقدمه، زاد احتمال جذبها للعملاء.
إذا لم
تكن عبارات البحث مناسبة لنشاطك التجاري، تأكد أولاً من كون المواضيع الرئيسية التي
اخترتها دقيقةً وذات صلة بنشاطك التجاري قدر الإمكان.
إذا كانت
مواضيع الكلمات الرئيسية تصف نشاطك التجاري بدقة، ولكن بعض عبارات البحث لا تنطبق
على نشاطك التجاري، جرّب إيقافها - يمكنك دائمًا إعادة تشغيلها لاحقًا.
§
هل لديك صفحة
مستهدفة وملائمة؟
ألقِ
نظرة على صفحتك المقصودة، أي صفحة موقعك الإلكتروني التي يرتبط بها إعلانك. تأكد
من إدراج عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلانك الذي ينقل المشاهدين
مباشرةً إلى تلك الصفحة المقصودة.
على سبيل
المثال، إذا كُتب في نص إعلانك "اتصل بنا"، فتأكد من تضمين رقم هاتف
نشاطك التجاري أو بريدك الالكتروني في الصفحة المقصودة. إذا ذكر نص إعلانك
"عرض لفترة محدودة"، تأكد من توجيه الأشخاص إلى هذا العرض الترويجي على
الصفحة المقصودة.
§
هل يصل إعلانك
إلى الأشخاص المناسبين في المواقع المناسبة؟
تأكد من
عرض إعلانك في المناطق التي يزيد فيها احتمال وجود عملائك.
على سبيل
المثال، يمكنك إنشاء إعلان لمكتب خدمات حجز التذاكر وإعداد إعلانك ليتم عرضه في
مدينة الرياض. عندما يبحث أحد الأشخاص في الرياض عن "حجز تذكرة طائرة"
على Google، يكون إعلانك مؤهلاً للعرض. وعند بحث شخص آخر في مدينة الإسكندرية
عن "تذكرة سفر الرياض" على Google. ويمكنهم أيضًا مشاهدة إعلانك نظرًا لتضمين موقعك
المحدد "الرياض" .
§
هل يجذب إعلانك
العملاء؟
إعلاناتك
هي صوت موضوعاتك الرئيسية. وكلما زادت ملاءمتها وجاذبيتها لما يبحث عنه عملاؤك،
زاد احتمال تحقيقها للنتائج التي تريدها.
§
هل لديك ميزانية
كافية؟
جرِّب
زيادة ميزانيتك إذا كان مستوى أداء إعلانك جيدًا وتريد تحقيق نتائج أفضل. وإذا
كانت نتائج إعلانك أدنى من مستوى توقعاتك، ضع في اعتبارك زيادة ميزانيتك وتطبيق
النصائح الواردة أعلاه.
إعدادات الموقع الجغرافي في الحملات
الذكية
· يتم
عرض إعلاناتك للأشخاص الموجودين فعليًا أو بشكل منتظم في المواقع التي تختارها،
وللأشخاص الذين يبدون اهتمامًا بهذه المواقع.
· اختر
إعدادات الموقع الجغرافي بعناية تامة، اختر المواقع الجغرافية التي يزاول فيها نشاطك
التجاري فقط، إذا كانت إعداداتك واسعة جدًا، قد ينتهي بك الأمر إلى الدفع مقابل
التفاعلات مع أشخاص ليسوا عملاء محتملين وهذا ليس في صالحك.
أماكن عرض إعلاناتك الذكية
يستخدم
إعلانات Google الطرق
التالية لتحديد المواقع التي تظهر فيها إعلاناتك:
§
للأشخاص الموجودين في مواقعك: يمكن أن تظهر إعلاناتك للأشخاص الموجودين بانتظام أو الذين يُرجح
وجودهم في المواقع الجغرافية التي أعددتها.
§
للأشخاص الذين يبدون اهتمامًا بالأنشطة التجارية في هذه المواقع: بعض الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك ليسوا في المواقع الجغرافية
التي تختارها، ولكنهم ربما أدرجوا كلمات ذات صلة بمواقعك الجغرافية في عمليات
البحث، مثل الرموز البريدية أو أسماء المدن القريبة. يمكن للأشخاص الذين يبدون
اهتمامًا بكلٍّ من المواقع الجغرافية التي تختارها والأنشطة التجارية المشابهة
لنشاطك التجاري مشاهدة إعلاناتك.
§
إذا
كنت لا ترغب في عرض إعلاناتك للأشخاص خارج موقعك الجغرافي فعليًا، ولكن تتضمن
كلمات ذات صلة بموقعك في بحثهم.
خلاصة التدوينة:
إلى
هنا نكون قد أشرنا إلى أهم النقاط في
الحملات الإعلانية الذكية في جوجل مع متمنياتنا لك بالتوفيق ونجاح جميع إعلاناتكم.