شرح التسجيل والربح من microworkers

 

تخفيض تكلفة الإعلانات في جوجل أدس  Google Ads

أعلنت شركة جوجل أن كل دولار يتم إنفاقه في جوجل أدس Google Ads يحصل المعلن على 8 دولار في المقابل كربح صاف، وهو رقم جد مهم لكل مسوق أو تاجر أو مقدم خدمات، ولن تجده لدى أي منصة أخرى شبيهة، لذا تعتبر إعلانات جوجل أدس Google Ads من أفضل المنصات الإعلانية فقط عليك معرفة طرق الإعلان وما يصلح لحملاتك و أهدافك.

في هذه التدوينة سنوضح لك مجموعة من الأمور التقنية التي لن تجد لها شرحا كافيا باللغة العربية نظرا لانعدام المعرفة التامة والتجربة الصحيحة لدى المدونين العرب.

وسنتطرق في هذه التدوينة إلى طريقة عمل جوجل أدس وكيف يتم احتساب تكلفة الإعلان وذلك من خلال النقاط الآتية:

1. إمكانيات جوجل أدس الهائلة
2. كيف تعمل منصة Google Ads
3. كيفية حساب تكلفة الإعلان
4. ما هو الفرق بين CPC و CPM

وقبل الانطلاق في صلب هذه التدوينة نحيلك على مجموعة من التدوينات ذات العلاقة الوطيدة باعلانات جوجل نذكر منها التدوينات الأتية:

1. أسرار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل
2. إعلانات الخدمات المحلية في جوجل أدس
3. الاعلانات الذكية في جوجل أدس

1) جوجل يقدم لك إمكانيات مهولة لنجاح حملاتك الإعلانية

مع جوجل أدس يمكنك القيام بما يلي:

• استهداف كلمات مفتاحية محددة لوضع إعلاناتك بها، مع إمكانية الاستفادة بمجموعة من الأدوات الهامة في هذا السياق.
• إيصال إعلاناتك أمام فئة محددة بدقة متناهية من الزوار طبقاً لـمجموعة من الاختيارات مثل السن – الجنس – الاهتمامات – الموقع الجغرافي كما يمكنك منع ظهور إعلاناتك لفئات محددة.
• يمكنك تحديد مواقع أو فيديوهات معينة لوضع إعلاناتك بها.
• يمكنك إعادة استهداف زوار موقعك حتى توفر في نفقاتك الإعلانية، على اعتبار أن هذه الطريقة تعمل على استهداف أناس أو الزوار مهتمين بشكل أكثر بمنتجاتك أوخدماتك.
• الاستفادة من أفضل أدوات التتبع والتحليل لاختبار نتائج حملاتك الإعلانية.
• جوجل يعتمد على تقنيات خوارزميات  الذكاء الإصطناعي المختلفة في جمع البيانات وتدقيقها وتوفيرها للمعلنين.

2) كيف تعمل منصة Google Ads "Google Adwords سابقا"

تعمل منصة Google Ads على عرض الإعلانات للزوار المهتمين والعملاء المحتملين والمستهدفين انطلاقا من تحديداتك، وذلك بناءاً على مبدأين أساسيين وهما: المزايدة والجودة، فكل مُعلن يقوم بعمل مزايدة على الكلمات المفتاحية للظهور في النتائج الأولى في نتائج البحث المختلفة، أو للظهور على صفحات المواقع أو الفيديوهات المناسبة له، وذلك على حسب نوع الحملة الإعلانية.

أنت تعلم أنك لست وحدك من يقوم بالإعلان في مجال معين أو تقديم منتجات معينة أو خدمات محددة، وهنا يأتي دور منصة Google Ads في تحديد ما هو الإعلان الذي يستحق الظهور في النتائج الأولى.

فكل شخص يرغب في الاستفادة من هذه الكلمة المفتاحية  يقوم بتصميم الإعلان الخاص به (إعلان نصي – صورة – فيديو) ثم طرحه في Google Ads ووضع مبلغ المزايدة الخاص به.

بناءاً على ما سبق فإنه لكي تقوم منصة Google Ads بتحديد الإعلانات وترتيبها، فإنها تعتمد على أمرين وهما:

1. قيمة المزايدة لكل معلن (Bid).
2. مقياس الجودة الخاص بكل إعلان (Quality Score).

1) مزايدة  bidding

المزايدة تعتبر هي أول عامل تعتمد عليه منصة Google Ads في تحديد ترتيب الإعلانات ، والمقصود بالمزايدة هو أقصى مبلغ يمكن أن تدفعه لكي تحصل على الترتيب الأول لإعلانك.

لنفترض مثلا أنك تبيع “ساعة رولكس”، وتريد وضع إعلان على هذه الكلمة المفتاحية الأساسية على جوجل، وقلت أن أقصى مبلغ ستدفعه مقابل كل ضغطة على إعلانك هو 5 دولار، إذن فإن المبلغ الذي ستزايد به هو 5 دولار.

وبما أنك لست وحدك من يبيع هذا المنتج ويريد استغلال محرك بحث جوجل، فسيكون هناك أشخاص آخرين يزايدون على نفس الكلمة البحثية الأساسية، ربما يزايد أحدهم بـ 7 دولار وآخر بـ 3 دولار ….

وعليه فجوجل سوف يقوم بإظهار الإعلان الذي صاحبه يدفع أكثر أولاً بمعنى أن صاحب 7 دولار هو من سيتصدر محرك البحث و هو من سيظهر أولا، وبعدها سوف يعرض الإعلانات التي أصحابها يدفعون أقل كل حسب مبلغ المزايدة الخاص به.

 

تعتمد إعلانات جوجل على نظام المزايدة، حيث تختار كمعلن الحد الأقصى للمبلغ الذي سوف تقوم بدفعة للنقرة الواحدة على إعلانك.

ونظام المزايدة ينقسم إلى عدة تفريعات وهي:

1. الدفع عن كل نقرة CPC
2. التكلفة لكل 1000 ظهور CPM
3. تكلفة المشاهدة لكل 1000 ظهور VCPM
4. التكلفة للمشاهدة الواحدة CPV
5. التكلفة لكل حدث معين CPA

نقاط الجودة quality score

تعتبر نقاط الجودة أو ما يسمى  quality score العامل الثاني الذي يُستخدم في ترتيب الإعلانات لدى جوجل، وهو مقياس تستخدمه جوجل في تقييم كل إعلان، بحيث تقيم كل من:

1. مدى ملائمة الإعلان نفسه للكلمة البحثية أو المكان الذي سيتم وضع الإعلان به، فمثلاً من الصعب وضع إعلان عن "حداء رياضي" على موقع يتحدث عن الصحة الانجابية.
2. مدى ملائمة صفحة الهبوط (Landing Page) الخاصة بالإعلان إن وجدت
3. حالة صاحب الاعلان المُعلن وعدم وجود أي شكاوى أو مخالفات في حسابه.
4. حساب معدل CTR وهو مقياس تفاعل المستخدمين للإعلان نفسه.

إذن فنقاط الجودة هو معيار في إعلانات جوجل من 0 الى 10 حيث يقوم جوجل أدس بتقييم اعلانك بناءا على معاير معينة ويقوم بتحديد درجة الجودة لإعلانك كما وضحنا ذلك في الفقرة السابقة، فإن حصلت على Quality Score 10، فهذا يعني أن إعلانك وحسابك ممتاز وغالباً ما سيتفوق على أي شخص آخر في أي مزايدة.

كيف يتم احتساب مقياس الجودة و قيمة المزايدة مع بعضهما البعض

فترتيب الإعلان هو حاصل ضرب مقياس الجودة في قيمة المزايدة الخاصة بك. والحساب الذي يحصل على أعلى قيمة لـ Ad Rank هو الذي يتم وضع إعلانه في النتيجة الأولى، ونفس الأمر تقريباً يتم عن وضع الإعلانات من نوع Display مثل التي تراها على صفحات المواقع وفيديوهات اليوتيوب المختلفة.

 كيفية حساب تكلفة الإعلان

قيمة الإعلان هي القيمة التي تدفعها عن كل نقرة على إعلانك أو ما يُسمى بـ CPC، وذلك كالتالي:

1. بعد تحديد قيمة Ad Rank لكل إعلان وتحديد الإعلان الذي سيظهر في النتيجة الأولى.
2. يتم اختيار قيمة Ad Rank للإعلان رقم 2.
3. ثم قسمة هذا الرقم على قيمة مقياس الجودة للإعلان الأول.
4. ثم إضافة 0.01 دولار لناتج القسمة، وتكون هذه تكلفة النقرة للإعلان الأول.

وبنفس الطريقة يتم حساب تكلفة كل إعلان عن طريق معرفة قيمة Ad Rank للإعلان الذي يليه.

 وبالتالي فإن العامل الأهم والذي عليك أن تهتم به هو الـ Quality Score الخاص بك، فكلما حصلت على قيمة مرتفعة كلما قلت التكلفة التي تدفعها وأيضاً تغلبت على المنافسين.

 ما هو الفرق بين CPC و CPM

الـ CPM هو اختصاراً لـ Cost Per Mile، وهو عبارة عن حساب تكلفة الإعلان الخاص بك مقابل الظهور 1000 مرة، وهذا ما يتم استخدامه في نوع خاص من الإعلانات.

عملية حساب التكلفة تتم بنفس الطريقة التي شرحتها سابقاً، ولكن هذه المرة يتم الاعتماد على مجموعة من الإعلانات، وأيضاً يتم تحديد ملائمة الإعلان ليس بناءاً على الكلمات المفتاحية فقط، بل على حسب الموقع أو الفيديو الذي يتم وضع الإعلان عليه، ثم يتم حساب الـ Ad Rank لكل إعلان ثم باقي الخطوات التي أشرت لها سابقاً.

خاتمة

إلى هنا تكون قد أخذت فكرة جيدة عن طريقة عمل إعلانات جوجل، وتبين لك أن ليس من الضروري إنفاق الكثير من المال لتصدر محركات البحث والصفحات الأولى، بل هناك مجموعة من الأمور المتداخلة والمتناسقة فيما بينها تساهم في تصدرك لمحركات البحث، وحينما نقول تصدر محركات البحث فهدا يعني وصولك إلى أكبر عدد ممكن من الزوار المحتملين وتحويلهم إلى عملاء حقيقي نلك لتحقيق أكبر نجاح لحملاتك الإعلانية بأقل تكلفة ممكنة.