فيسبوك بيكسل Facebook Pixel عبارة عن كود يعتمد برنامج جافا سكريبت يتم وضعه في موقعك أو صفحة هبوطك، وهو من أدوات التسويق الالكتروني المساعدة في انجاح حملاتك الاعلانية، بحيث تسمح لك بمعرفة كل حركة صغيرة أو كبيرة في موقعك ليعطيك تقريرا دقيقا ومفصلا عن الحركية التي يعرفها متجرك، فمن خلاله تستطيع معرفة مصدر الزوار من أي دولة بل من أي مدينة السن و الجنس، يعطيك كذلك عدد الزوار الذين حاولوا الشراء وتنقلوا من صفحة المنتج إلى صفحة الأداء ومن اشترى منهم ومن لم يشتري ومن قام بإدخال بريده الالكتروني ومعلوماته الشخصية وما إلى ذلك، و هنا عليك معرفة سبب عدم الشراء خاصة إن كانت نسبة عدم الشراء كبيرة.
قبل شرح بيكسل الفيسبوك نحيلك على ثلاث تدوينات عليك
مراجعتهم لتستفيد أكثر:
- الدقة في الاستهداف عبر الفيسبوك أدس، "مع شرح بالفيديو"
- شرح الفيسبوك أدس للأخ بلال الضيفي "مع شرح بالفيديو"
- شرح إعلانات الفيسبوك أدس مع مجموعة من النصائح الذهبية
ستجد في هذه التدوينة كل ما يتعلق بالبيكسل فيسبوك وخاصة الأمور الثلاثة الأتية:
- أهمية البيكسل فيسبوك
- الأحداث التي يسجلها بيكسل الفيسبوك
- مميزات البيكسل الفيسبوك
- كيفية تركيب بيكسل الفيسبوك
- كيفية الاستفادة من بيكسل الفيسبوك
أولا: أهمية بيكسل الفيسبوك
لا يمكن للحملات الإعلانية في الفيسبوك أدس أن تكون ناجحة دون معرفة
إحصاءات بيكسل الفيسبوك، التي تعطيك معلومات ثمينة ودقيقة عن كل ما يتعلق بزوار
موقعك، ابتداء من عدد النقرات على إعلانك ثم عدد الزوار الدين تمكنوا من الدخول
لموقعك، فإذا كان موقعك أو صفحة المنتج ثقيلة ستجد فارقا بين عدد النقرات على
الإعلان وعدد الزوار لموقعك، و عدد الصفحات التي قام بتصفحها الزائر إضافة إلى
دولته و سنه و جنسه، ومن قام بالشراء و من أدخل معلوماته لكنه لم يكمل عملية
الشراء، عدد الأشخاص اللذين قاموا بإضافة منتجهم إلى سلة المنتجات، من قام
بالاشتراك فى القائمة البريدية وغيرها من الإحصاءات التي يسجلها بيكسل الفيسبوك و
الذي يعتبر أداة لاغني لك عنها حتى تتمكن من امتلاك بيانات مفصلى على زوارك.
ثانيا: الأحداث الـتي يسجلها الفيسبوك كثيرة ومتعدد نذكر منها ما يلي
- عمليات الشراء : وهي عندما يكملالزائر عملية شراء على موقعك أو متجرك.
- العميل المحتمل : المقصود به عندما يشترك الزائر في تجربة أو يعرف نفسه على أنه عميل محتمل على موقعك.
- التسجيل الكامل : عندما يكمل الزائر نموذج التسجيل على موقعك، مثل نموذج الاشتراك مثلا
- إضافة معلومات الدفع :عندما يقوم الزائر بإدخال معلومات الدفع الخاصة به في عملية الشراء على موقع الويب الخاص بك.
- إضافة إلى سلة المشتريات : عندما يضيف الزائر منتجًا أو أكثر إلى سلة التسوق الخاصة به على موقعك.
- عمليات الاشتراك : يشترك شخص ما في منتج أو خدمة مدفوعة.
- تنزيل برنامج: عندما يقوم الزائر بتنزيل برنامج أو كتاب أو كتالوج.
- البحث في موقعك : يستخدم شخص ما وظيفة البحث للبحث عن شيء ما على موقعك.
- عرض المحتوى : يصل شخص ما إلى صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك.
- جهة الاتصال : شخص ما يتصل يزور صفحة اتصل بنا أو يأخذ بريدك الالكتروني أو معلومات الاتصال الخاصة بموقعك.
- القيام بتجربة : عندما يقوم الزائر بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمنتجك.
- إرسال الطلب : يتقدم شخص ما بطلب لمنتجك أو خدمتك أو برنامجك ، مثل بطاقة الائتمان.
- تخصيص المنتج : يختار شخص ما إصدارًا محددًا من المنتج ، مثل اختيار لون معين، أو قياس معين لحداء أو ملابس.
- تبرع : شخص ما يتبرع لقضيتك هدا ان كنت تمتلك موقعا للتبرعات للعمل الخيري أةو ماشابه أو يقدم خدمات مجانية مع امكانية التبرع.
- الجدولة الزمنية : عندما يقوم الزائر بحجز موعد في موقعك.
ثالثا: مميزات البيكسل فيسبوك
مميزات بيكسل الفيسبوك كثيرة ومتعددة الكبيرة إضافي إلى معرفة الأمور
التي أشرنا إليها في الفقرة السابقة، فعند استخدامه بطريقة احترافية فهو يساعدك
على إنجاح الحملات الإعلانية للرفع من عدد المبيعات والأرباح، فتحليلك للبيانات والإحصاءات
تستطيع أن تحسن من أداء حملاتك الإعلانية، وتعيد الاستهداف بشكل دقيق، دون الوقوع
في إطلاق حملات عشوائية، مما يسمح لك بالوصول للعملاء الحقيقيين.
رابعا: كيفية تركيب Facebook Pixel في موقعك
لتركيب فيسبوك بيكسل في موقك اتبع الخطوات الآتية:
الخطوة الأولى: إنشاء فيسبوك بيكسل Facebook Pixel
- ادخل لحسابك في الفيسبوك مانجر
- قم بإنشاء فيسبوك بيكسل الخاص بك، وذلك بالضغط على علامة (≡)
- ثم بعد ذلك اضغط على Pixels
- اضغط على Create
Pixel
- ضع اسما للبيكسل الخاص بك
الخطوة الثانية: إضافة البيكسل الخاص بك إلى موقعك
الآن بعد أن قمت بإنشاء البكسل قم بنسخه في موقعك أو متجرك في المكان
المخصص لذلك وهنا الأمر يختلف حسب المنصة التي فتحت متجرك فيها، بعد هذه الخطوة
يبقى عليك التأكد من كون بيكسل الفيسبوك يعمل بشكل صحيح، وهنا قم بالدخول لموقعك
أو متجرك وتصفح بعض الصفحات وقم بإضافة منت محدد الى سلة المشتريات، ثم عد الى
الفيسبوك و شاهد إحصاءات البكسل لتعرف هل يعمل بشكل صحيح أم هناك مشكلة ما.
وإذا كان موقعك على الويب يعمل على منصة وورد بريس WordPress،
يمكنك إنشاء بيكسل فيسبوك و تنزيل ملحق
فيسبوك لمنصة WordPress
فعند الانتهاء من إنشاء بيكسل فيسبوك، اتبع الخطوات التالية لتنزيل ملف يتضمن
معلومات بيكسل فيسبوك الخاص بك لتحميله بعد ذلك إلى موقعك على منصة الوورد
بريس WordPress.
- انتقل إلى قسم وحدات البيكسل في مدير الإعلانات.
- انقر على إعداد البيكسل.
- انقر على استخدام مدير علامات أو تكامل.
- قم باختيار WordPress. ثم انقر على رابط تنزيل.
- تحميل ملحق فيسبوك لمنصة WordPress ثم قم بتسجيل الدخول إلى WordPress.
- انقر على Plugins "إضافات " ثم Add New "إضافة جديد" من لوحة تحكم WordPress.
- انقر على Choose File "اختيار ملف" وحدد facebook-pixel-for-wordpress-pixel-[your_pixel_ID].zip.
- انقر على Install
now
"تثبيت الآن". ثم انقر على Activate "تنشيط".
خامسا: كيفية الاستفادة من بيكسل الفيسبوك
سبق و أن أشرنا إلى مجموعة من الأمور التي
يسجلها الفيسبوك والتي ستعود بالنفع عليك لإنجاح حملاتك الإعلانية وتحقيق أكبر
استفادة من الإعلان وتحويل العملاء إلى مشترين حقيقيين.
إعادة الاستهداف بدقة أكثر
تسمح لك اعلانات Facebook بعد فحص إحصاءات البكسل بإعادة توجيه بيانات
البكسل والإعلانات الديناميكية بعرض الإعلانات المستهدفة للأشخاص الذين زاروا
موقعك بالفعل. أو قاموا بإضافة منتج إلى
عربة التسوق أو الأشخاص الذين أدخلوا معلومات الشراء لكنهم لم يكملوا عملية الشراء
لسبب ما، وهنا تكون النتيجة ممتازة/ وتكلفة الإعلان أقل بكثير.
إنشاء جماهير شبيهة
يمكن لـ Facebook استخدام بيانات الاستهداف الخاصة به لمساعدتك في
بناء جمهور يشبه الناس الذين لديهم نفس الإعجابات والاهتمامات والسنللأشخاص الذين
يتفاعلون بالفعل مع موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعد ذلك في توسيع قاعدة العملاء
المحتملين، والرفع من عدد المبيعات فالاستهداف هنا يكون استهداف زوار شبيهين لزوار
موقعك ولهم نفس الاهتمامات.
تحسين استراتيجية الاعلان في حملات الفيسبوك
بعد مشاهدة الزوار لإعلاناتك تستطيع معرفة ردة
فعلهم، ومعرفة بياناتهم بشكل دقيق، قصد إطلاق حملات إعلانية تحسينية تكون نتيجتها
أفضل بكثير من الحملات العادية.
تحسين إعلانات Facebook للتحويلات
يمكنك استخدام احصاءات اليبكسل لتحسين إعلانات Facebook لأحداث
تحويل محددة على موقع الويب الخاص بك. بدون بكسل ، فإن التحويل الوحيد الذي يمكنك
تحسينه هو النقرات على الروابط. باستخدام البكسل ، يمكنك تحسين التحويلات التي
تتوافق بشكل وثيق مع أهداف العمل ، مثل عمليات الشراء والاشتراكات.
تحسين إعلانات Facebook من أجل القيمة
من المعلوم أن بيكسل الفيسبوك يجمع بيانات دقيقة عن كل من يشتري من موقعك ومقدار إنفاقه ، يمكن
أن يساعد في تحسين جمهور إعلانك بناءً على قيمة الشراء. وهذا يعني أن الفيسبوك سيعرض إعلاناتك تلقائيًا
للأشخاص الذين يعتقد إجراؤهم لعمليات شراء عالية القيمة مما يساعدك في رفع
المبيعات.
خلاصة التدوينة
إلى هنا نكون قد أتممنا شرح بيكسل الفيسبوك لكن
يبقى عليك أن تتقن إطلاق الحملات الإعلانية بشكل صحيح وإعادة الاستهداف بشكل أدق
للحصول على زوار بجودة عالية لتحقيق أرباح مرضية.